拼多多上線首屆“真香節”,億元補貼回饋“Z世代”用戶

新青年群體喜歡簡單直接的優惠方式

世界浙商網訊2020-08-02 21:36:00來源:世界浙商網作者:

   世界浙商網訊 日前,拼多多宣布啟動首屆“真香節”。平臺將拿出1億元現金,對被網友標注為“真香”的品牌商品進行定向補貼。
  自2019年5月拼多多上線“百億補貼”以來,包括蘋果手機、海藍之謎、戴森等系列品牌商品在補貼后紛紛迎來歷史最低價。“我們調研發現,對于很多消費者來說,真香是一種驚喜性的購物體驗,價格補貼提升了這些商品的性價比,從而提升了消費者的體驗感。”拼多多“真香節”負責人表示,希望讓“Z世代”的用戶們在性價比的提升中,感受到實惠與樂趣。
  據了解,今年618,拼多多平臺iPhone 11的價格補貼后低至4299元,持續全網最低價。在整個618期間,百億補貼累計補貼商品超過1.3億件,覆蓋4600多個國內外知名品牌,為消費者節省資金超過30億元。
  數據顯示,自2019年拼多多獨家上線百億補貼后,在全網與“百億補貼”聯系最緊密的高頻詞匯正是“真香”。
  拼多多2020年第一季度財報顯示,其年度活躍買家數已經達到6.28億。同時,單用戶消費額也在穩步提升。截至到3月底,平均到每位活躍買家的年度支出由2019年的1720.1元提高至1842.4元。
  今年6月,北師大發布《新青年新消費觀察研究報告》。報告援引國家統計局、QuestMobile等數據,認為新青年更追求性價比,“新電商拼多多獨創的新模式受到了年輕用戶的歡迎”,被稱為“Z世代”的新一代年輕人,已經成為了拼多多的消費主力軍。
  “年輕消費者對新事物更加寬容,看到他們在體驗拼多多之后給出的真香評價,我們也覺得既感動又很感激。”上述拼多多業務負責人表示,暑期是年輕消費者的消費旺季,拼多多選擇上線“真香節”,篩選平臺商品評價中“真香”詞頻最高的品牌商品進行補貼,一方面是回饋消費者認可,另一方面,也是希望讓更多用戶在暑期能夠“花得更少,用得更好”。
  上述報告指出,新青年群體喜歡簡單直接的優惠方式,同時希望在購物中獲得樂趣。
  此次拼多多上線的“真香”節也延續了“實惠”與“樂趣”兩大主題。一方面,平臺拿出1億元現金補貼,針對蘋果、榮耀等智能手機、小米手環、蘋果耳機等數碼潮品進行了不限量補貼。另一方面,此次活動主題也以樂趣為主。“真香節”的活動主題頁分為了“中年版”和“青年版”。中年版延續了網絡流行的“中年表情包”風格,用戶在頁面中還可以一鍵切換至賽博朋克風格的“青年版”。
  上述拼多多業務負責人表示:“拼多多將持續投入百億補貼,針對不同群體設計不同的玩法和補貼規模,最終目標讓每個群體都在這里找到實惠與樂趣,每天都過雙11。”

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